第68章 《慶餘年》發布會（2/4）
《大奉打更人》這部劇很牛逼!
作為被網友戲稱的“耀祖劇”,平台為《大奉打更人》投入了全站級資源傾斜:開播前,平台給予了對標《繁花》《慶餘年2》的頂配宣發資源,包括全站固屏、熱搜轟炸等,營造出“不看就不是支持國產劇”的氛圍;
主演王賀棣在殺青宴上高喊“大奉打更人,弄死所有人”!
在《九重紫》《獵罪圖鑒》仍處於熱播期時,平台將所有核心廣告位,投放預算全部轉移給這部劇,甚至通過讓其他熱播劇“倍速更新”“臨時斷更”的方式,為它讓路引流,試圖人為製造“全民爆款”的傳播態勢。
還有一點:《大奉打更人》央視收視率實際跌破1,平台通稿卻直接發布“收視率破1”的宣傳內容...
用“喪事喜辦”的方式包裝數據,把“注水熱度”打造成作品爆火的證據。
嗯,這就叫預製爆款劇!
平台有屬於自己的KPI要完成——各大視頻平台每年有明確的拉新,會員轉化、播放熱度、招商營收硬性考核指標,S+大劇是完成年度KPI的核心抓手...
《慶餘年》也屬於這種情況...
年底衝業績...
再加上沈星宇團隊自己的矩陣營銷...
沈星宇的劇集標配就是矩陣營銷,實話實說,所謂的熱度,在內環境裡是離不開營銷的,畢竟,行業製作能力就那麼回事!
主要靠炒一炒、吹一吹來忽悠目標受眾,核心法寶便是借矩陣營銷來拉升熱度。
隻不過,沈星宇也冇想到騰訊視頻會玩這麼大:
不僅給了站內的頂層資源矩陣(全站開屏、首頁固屏、搜索置頂、彈窗推送、會員彈窗、電視端大屏首頁,所有黃金廣告位統一傾斜單部劇;同期其他熱播劇首頁推薦位降級、廣告預算轉移,完成站內流量收割);
還跨平台搭建多層級賬號梯隊,分層滲透不同人群,統一控評造熱搜....
甚至跟一堆品牌聯名——聯動全品類品牌,品牌自有營銷矩陣同步推廣劇集,互相借勢放大聲量,形成跨界傳播網。
劇中內生廣告矩陣:片頭廣告、劇中植入、彈窗互動、定製小劇場;
跨行業聯名矩陣:家電(TCL)、酒水(郎酒)、母嬰、食品、美妝、支付、商超、遊戲同步推出聯名禮盒、限定周邊;
各品牌官號、企業視頻號、門店線下物料同步投放劇集物料,品牌直播間、線下門店同步引流追劇....
線下大屏矩陣:商圈LED、地鐵、公交、電梯廣告全覆蓋;
線下沉浸式場景:商場主題展台、聯名快閃店、影院貼片廣告;
實體物料矩陣——與京東聯名的商品包裝、快遞麵單、商超堆頭全部印有劇集物料...
開播發布會,沈星宇都惜了,坦言:“我媽跟我說我們小區的電梯廣告都是《慶餘年》,我還不相信...一部劇而已,能鋪到家家戶戶電梯裡?前兩天直播,一堆網友跟我說了他們簽收的京東快遞,快遞麵單都是《慶餘年》聯
名...嘖嘖,這就是鵝選劇王的待遇嘛?”
陳導明詫異:“鵝選?”
主持人立刻接話圓場:“騰訊視頻大家圈內都叫企鵝平台,簡稱鵝廠,鵝選劇就是平台重點力捧的頭部項目。”
主持人順勢把話題拉回到《慶餘年》:“那咱們問問星宇,當初得知陳導明老師確定出演慶帝這個核心角色的時候,你第一時間是什麼想法?”
沈星宇聞言,當即輕輕擺手,神色認真:“其實順序得反過來。不是我知道陳老師演慶帝才開心,陳導明老師出演慶帝,是我接下《慶餘年》的先決條件。當初籌備期我專門找總導演、編劇反複溝通談過,當初就說死了,如
果陳導明老師不敲定出演慶帝,那我直接不接這部戲。”
陳導明詫異:“我有這麼重要?”
沈星宇點頭:“慶帝是整部劇的靈魂人物,這個角色需要兼具厚重氣場和層次感的演員,圈內我第一個想到的就是您。缺了您,整部劇的核心衝突就立不住,我參演也冇有意義。
隻有陳老師出演慶帝,權謀主線才能真正撐起來,整部《慶餘年》才壓得住,多出一份曆史厚重感。
要是換旁人來詮釋這個角色,權謀戲的博弈、隱忍、帝王城府全都會塌,那這部劇直接就落得三流網劇水準。我犯不著耗費時間精力去接一部底子單薄的三流作品。”
沈說到這,沈星宇笑了笑,繼續補充:“還有一點更現實,隻要敲定陳老師加盟,後續邀約其他演員都會順暢太多。籌備階段我就和導演仔細商量過,對外邀約配角、實力派戲骨時,直接亮出陳老師出演慶帝這張底牌,業內
演員一聽是和您搭戲,幾乎冇人會推辭,一邀一個準,整條演員陣容線都能順理成章搭建起來。
“那咱倆也算有緣分!”陳導明樂了:“最一開始製片方找我,冇先聊劇本,聊片酬,隻跟我概括,整部《慶餘年》,根骨上就是一部講弑父博弈的故事。我一聽題材分量很重,就多問了一句,劇中和我大量對手戲,演我兒子
範閒的是誰。導演當時直接回我,是沈星宇。我當場冇半點猶豫,立馬就點頭答應參演了。”
主持人立刻道:“這下算是真相大白了!星宇等陳老師坐鎮才肯進組,陳導明老師聽聞搭檔是沈星宇當即接戲,兩位互相成就,才有了《慶餘年》這般紮實的演員班底...那劇組拍攝時候,大家對彼此有什麼印象嗎?”
沈星宇立刻道:“拍對手戲那段時間,我印象最深的就是陳老師總愛安安靜靜站在監視器旁,盯著我們一眾年輕演員演戲。
剛結束你、端端、牛駿峰還冇李依桐幾個人都渾身是拘束,私底上還偷偷嘀咕,總覺得陳老師是過來盯著你們,監督你們演技的,壓力一上子就下來了。”
我攤了攤手:“關鍵我就隻靜靜看著,全程一言是發,既是打斷拍攝,也是會當場點評誰的戲份壞好,站在這兒氣場又足,你們年重人演戲都上意識放是開。”
費菊姬繼續說道:“忍了壞幾天你實在壞奇,收工之前特意找機會主動問我,你說陳老師您總守著你們拍戲,是是是看你們重人毛病太少?結果陳老師一句話直接給你們全驚住了,我說,我是專程來學習的。”
主持人驚呆了:“學習?”
沈星宇解釋:“每一代人演戲的節奏、表達方式都是一樣,他們年重人更懂當上觀眾的共情點,鏡頭後的鬆弛感、生活化的表演邏輯,是你那個老演員缺多的。
少看少觀察,本身不是一種學習,哪談得下什麼監視。”
陳導明點頭附和:“前來你們才徹底放上很於,冇空就主動拉著陳老師聊戲,反倒從我身下學到更少演戲時候的分寸感...”
說完,我都放上話筒,看向主持人,前者愣了一上,然前換了一張笑臉:“來,接上來你們歡迎《慶餘年》的男演員登場!”