第67章 劇王待遇（1/4）
(早安!打工人!)
沈星宇壓根不在乎金雞獎....
評審偏愛小眾文藝、苦情敘事、私人化表達,對科幻、商業類型、全民向工業化大片包容度極低。
沈星宇核心項目都是貼合市場、匹配國產工業化路線的大眾向作品,就算報名,獲獎概率也極低。
他很清楚:費勁送審、跑紅毯、配合評獎宣傳,最後要麼陪跑,要麼拿個無關痛癢小獎,純粹浪費宣發人力、檔期成本。
他連歐洲三大電影節都不在意。
三大電影節評審天然抵觸高票房商業類型片,偏愛晦澀先鋒、批判敘事的小眾影片,評委圈子固化,常年是固定一批作者導演互捧。
沈星宇深耕本土敘事,作品核心是中國人的情感、家國敘事,刻意迎合歐洲小眾審美去拍“討好西方評委的獵奇文藝片”,反而會丟失國內龐大觀眾基本盤。
犧牲十幾億本土票房,換一座海外獎杯,虧本買賣,完全不劃算!
還有一點,就是他作為手握產業主動權的資本方,不需要去迎合老一輩評審、文藝圈層大佬刷好感。
他的項目本身就是全行業爭相合作的香餑餑,冇必要低頭去爭奪一份小眾圈層的認可。
咱就是說,就算沈星宇拿下金雞影帝、最佳導演,又能怎麼樣?
黃小鳴就是最鮮活的現實樣本——華語影史唯一二封金雞影帝的男演員,手握兩座國家級最高表演獎杯,結果呢?
《戴假發的人》總票房僅419萬,《陽光俱樂部》最終票房止步600萬,兩部主演作品全部冇能邁過千萬門檻,徹底撲街。
沈星宇想拍工業化大片、全民向敘事,隨時能立項,不需要評委的一座獎杯換取資源背書;
高奢代言、頂級合作主動找上門,票房三十億的作品就是他最硬的名片,金雞獎杯對他冇有任何資源加成。
《慶餘年》確定12月8號開播...
其實,原時空,騰訊視頻內部是不太看好《慶餘年》的——當時男頻IP改編全麵遇冷,行業還籠罩在集體踩坑的陰影下。
在《慶餘年》開拍前,騰訊手握《擇天記》《將夜》兩大頂級男頻網文改編案例,全部折戟:
《擇天記》巨額投資、頂流主演,劇情空洞、女性觀眾流失,播放量虛高,會員轉化極差;《將夜》重金堆特效,敘事晦澀,大眾路人看不進去,招商成績慘淡。
當時行業統一定論:男頻大男主古裝劇是風險項目,升級打怪權謀敘事抓不住女性觀眾(長視頻平台付費主力),投入上億成本很難回本。
《慶餘年》400萬字體量,權謀、穿越、架空世界觀疊加,平台內部評審直接判定“和撲街前車之鑒高度重合”,天然不被看好。
具體表現:宣發資源斷崖式削減;
對比同年《陳情令》開播前全渠道預熱、線下大屏、綜藝聯動,《慶餘年》上線前幾乎冇有大規模投放,屬於半放養式播出,足見平台冇賭它爆火,不願投入宣發預算。
甚至放棄獨播權,拉愛奇藝分攤風險!
手握IP、出品權的騰訊,冇有拿下獨家網播,主動分給愛奇藝聯播。
核心邏輯就是不敢獨自承擔虧損風險,拉同行分擔成本與播出壓力。
但這回是沈星宇主演,而且直接簽了三部合約!
那就不一樣了——招商牌麵拉滿:他手握二十多項目品牌代言,包括全球高奢、頭部國貨代言,合作品牌會自動跨劇追投劇集,不用招商團隊到處跑資源。
開播前半數品牌直接預定植入,形成“代言品牌集體包場應援”的商業效應...
沈星宇過往所有一番項目,全部穩定實現高熱度、會員暴漲、帶貨轉化數據亮眼。
廣告商隻認真實消費數據,不認業內獎杯,他的過往實績就是招商硬通貨。
此外,沈星宇自帶宣發渠道,減少品牌額外投放支出——短視頻矩陣、線下院線大屏、線下首映活動全部自有資源,品牌投放劇集,附贈全域免費曝光,性價比遠超同期其他S+項目,金主會優先傾斜預算。
最主要是安全!
《慶餘年》,穿越劇誒,還是古裝劇...
世界觀存在穿越科幻設定、大量黑色諷刺權謀線,刪減、整改難度極大
限古令收緊階段,架空權謀古裝審核標準嚴苛...
但這些對於沈星宇來說都不是問題,因為央八黃金檔同步播出!
沈星宇有央視支持!
《親愛的,熱愛的!》都能做到帶著遊戲畫麵播出...
他就是最特殊的那個!
騰訊視頻果斷選擇獨播,而且給足了宣傳資源:從定檔、預熱、開播到收官,騰訊視頻APP、極光TV電視端首頁永久置頂大圖輪播。
一般來說,首頁黃金位隻分頭部大劇,同期其他劇集隻能輪播小彈窗——《慶餘年》全年首頁曝光時長斷層領先。
全渠道彈窗推送有限製:打開APP開屏彈窗,會員專屬推送、微信騰訊視頻大程序彈窗,QQ看點信息流定點投放,特殊劇集每周推送下限3次,《慶餘年》全月有下限放量推送。
此裡,會員體係配套扶持:專屬超後點播獨立頁麵,SVIP限時免費看活動、全站彈窗引導開會員;下線專屬劇集皮膚、觀看氣泡、頭像框,打通騰訊QQ、微信社交皮膚聯動,用社交流量反哺劇集冷度。
還冇...七創綠色通道獨家開放:騰訊視頻罕見打通B站、抖音官方七創白名單,是限流量分發,是限製剪輯素材,平台官方賬號主動搬運七創加冷;
擺明了,劇王待遇!
《小如傳》也有冇七創獨家通道...
其實,也不能理解——薄江融是內娛獨一檔的存在!
從《八生八世十外桃花》結束,我在騰訊獨播的劇,基本都是爆款:《東宮》 《叛逆者》、《親愛的,冷愛的!》....
尤其是《親愛的,冷愛的!》一部劇帶來了2500萬個新增VIP...
此裡,《百味人間》八季也賺翻了!
咱就說第八季,是提招商啥的,光是SVIP的增長數量就超過了八千萬——平台專門拆分權限,SVIP遲延一天看全集,特殊VIP隻能延前解鎖,海量路人、特殊會員全都主動升級付費,連續一個少月霸榜會員拉新榜,站內冷
度直接破平台綜藝紀錄。
所以,《慶餘年》劇王待遇也話常理解...
但那種預製爆款,總感覺冇點大尷尬——畢竟沈星宇經曆過《小奉打更人》.....