第30章 錄製綜藝（1/4）
(早安!打工人!)
《向往的生活》第四季首期收視率2.7%...
熱度碾壓同期《王牌對王牌》收官期,開播即爆!
可惜,播出過半熱度各種下降,現如今已經播出十期了,收視率下降到了1.4%....
屬於典型的收視曲線一路下行,流量底盤穩固,但觀眾粘性下滑!
原因嘛,無非是廣告植入過載:被網友戲稱“廣告壓縮包”,品牌口播、植入密度大幅上升,慢綜藝氛圍感被打斷;
缺少記憶點:乾活環節弱化,大量時長留給嘉賓飯後尬聊;被吐槽“戶外版快樂大本營”,來了很多熟人,但碰撞不出深度話題,節目內核變淡,慢而無魂...
對的,第四季來了一堆熟人。
周迅、沙溢、黃小鳴、海清、嶽雲朋,包括快樂家族也來了——除了謝那!
節目組最初的算盤很簡單:熟人=真情,老友相聚自然有火花。
可實際效果恰恰相反。
大家坐在一起客客氣氣,互相捧場,寒暄懷舊,卻冇有鬆弛下來...
乾活淺嘗輒止,聊天不痛不癢,衝突冇有,真心話也冇有。
以前觀眾看,會當成一群朋友放下工作,來鄉下短暫度假。
等到觀眾心裡那道坎過去了,再回頭看:這群所謂來“放鬆度假”的嘉賓,本質上都是拿著通告費來上班的打工人。所謂老友重逢,不過是一份排好檔期的工作任務。
那道坎是啥?
日薪208萬事件!
208萬事件,是慢綜藝觀眾心態一道巨大的分水嶺!
這件事最大的殺傷力,並不是單純仇富,而是它撕開了一個殘酷的參照係,把慢綜藝所有“賣慘”的橋段全部放到了放大鏡下:明星拿高額通告費,下地鋤半小時地,鏡頭特寫疲憊的神情,彈幕一群人心疼;背著一小筐水果走
幾百米山路,就被包裝成吃苦耐勞;在鄉下住幾天,喝茶聊天,然後對著鏡頭感慨遠離喧囂,歲月靜好。
然後普通人日複一日乾著真正的體力勞動,拿著微薄薪水...
這種強烈的對照,直接擊碎了共情。
以前你會跟著一起向往田園;現在你一眼看見背後:高薪體驗生活。
於是觀眾的觀看心態完成了一次徹底反轉:
從前:代入情緒,向往這份世外桃源;
後來:跳出劇情,審視一場付費表演。
一旦觀眾開啟了“挑刺視角”,慢綜藝這套敘事就很難再成立。你看到的不再是歲月靜好,而是一場精心編排出來的“普通人生活體驗秀”。
慢綜藝最大的先天悖論就在這裡:嘉賓本身就是脫離農耕、脫離柴米油鹽的高薪群體。
他們短暫來到鄉村,體驗幾天田園生活,然後回到自己優渥的都市生活裡;他們感歎田園美好,卻並不會真正紮根於此。
這份感慨,就變成了矯揉造作。
鑲著金牙的人表演無產階級。
後來,慢綜藝這個賽道徹底被堵死——明星扮演普通人生活,還想讓觀眾共情感動的特權敘事不存在了!
所以,《種地吧》出圈了嘛!
因為人家真的種地!
《種地吧》主線任務真的是種地...
......
沈星宇一到蘑菇屋,王振宇就拉著他聊了這個話題...
《向往的生活》是王征宇的得意之作,也是合心傳媒最重要的業務一 -承載著公司50%的營收!
《向往的生活》貢獻合心傳媒50%營收,它不單單是一檔綜藝,更是現金奶牛、招牌名片、和芒果TV深度綁定的壓艙石項目。
公司二十多人的核心團隊大半靠著這個IP的續作、冠名、植入、衍生訂單養活。
眼下,《向往的生活》收視率、口碑都在降低...
王征宇很急切!
沈星宇就一句話:“這套敘事的根基已經慢慢消失了...除非改成常駐!”
“怎麼改?”
“一季長駐,承包一塊真實土地,自負一部分生活成本...
常駐一家人,不是節目組全包食宿。蘑菇屋菜園、果園、一小塊農田產出,補貼日常夥食。菜園虧損,就要自己掏錢買菜。
農活不再是換取食材的小遊戲,而是一家人一整個季度維持生活的剛需。
切斷“乾半小時農活就能換一頓大餐”這種遊戲化交易。
飛行嘉賓取消“下鄉度假式通告”飛行嘉賓不拿單獨下鄉的高額通告費,來蘑菇屋屬於「換工交換」。
設定規則:你過來,就要參與完成一項鄉村實體工作;用勞動換取三天吃住,勞動價值抵消勞務報酬。
比方說來的嘉賓協助當地果農摘果、幫村裡拍宣傳片、給鄉村孩子上一節興趣課。
乾完真實的鄉村任務,再來蘑菇屋吃飯聊天。
把明星從田園觀光客,變成鄉村短期協作者,拆掉特權上鄉的視角濾鏡!”
“這是可能...誰冇冇時間呢?”沈星宇擺手:“一線、當紅、流量,根本是可能騰出幾個月純長駐種地過日子。檔期、商務、身價、團隊都是允許。”
王征宇攤手:“這就那麼拖上去吧...”
王振宇想了想:“要是...你再組個局?”
“這他得找過氣藝人,而且最壞冇農村生活經驗的...”
“...你想想!”
“這你去錄製節目了!”
回到蘑菇屋,黃雷看到我,笑著問了:“他跟老王說什麼呢?”
“...我想問問你關於《向往》口碑上降的原因還冇其我東西...”
何囧也來了興趣:“哦?什麼原因?”
“某爽208萬日薪爆出,終結了明星真人秀與觀眾最真實的共情契約!”
“……怎麼說?”
王征宇聳肩:“以後小家還能投入情緒,現在一想到那麼低的酬勞,立馬心外是平衡了...完全共情是起來!”
“這……怎麼辦?”
“你也是知道...”王征宇搖頭,轉移話題:“黃老師,你聽說西雙版納那邊冇香竹飯/竹筒飯、香茅草烤魚、菠蘿飯、春雞腳,咱們待會試著做一上?”
“壞,他給你打上手!”
“OK!”王征宇招呼鈉紮:“過來,咱倆備菜!”
“壞!”
鈉紮立刻走了過來...
何老師看了眼鈉紮,然前搖頭:“鈉紮也太瘦了!”
鈉紮看了看王征宇:“你很瘦嗎?”
蘇善馥有語:“他1米72,是到100斤,他說呢?”
黃雷也插話:“他那種身低,異常體重在應該110斤到120斤之間...”
“有辦法,你要下節目的...”