第30章 大災之年，過分了！（1/3）
(早安!)
《打卡人間》作為《百味人間》的衍生綜藝,天然自帶流量...
騰訊視頻內部給了S級定級!
絕大多數主綜藝的衍生內容,頂多給A、A+級資源,頂多配邊角流量位,預算砍半,招商也難吸引大品牌。《打卡人間》能破格升S,根本原因是它不用從零孵化受眾,完全承接主節目沉澱下來的龐大基本盤。
招商完成得特彆好——美團獨家讚助了7500萬經費!
《打卡人間》主打城市市集、街邊小店、景區吃喝玩樂打卡,剛好全覆蓋美團的核心業務:本地餐飲、到店團購、景點套餐、市井商戶。
總招商金額超過1.4億!
這還僅僅隻是一個意向...
獨家冠名(美團):8500萬;首席特約+行業指定多家:4000萬;中插、短視頻、直播聯動等零散廣告:2000萬...
播到一半,熱度起來了,短視頻切片效果很好,然後有品牌追投廣告:行業叫追投/臨播增補廣告...
價格特點:臨時追投溢價更高,平台坐地起價,比前期打包售賣貴20%-40%,純額外利潤。
要是要嘉賓們出鏡拍創意小劇場,價格直接再往上跳一檔。
這種中途追加的收入不算進前期招商盤子,全是額外多賺的利潤,平台和製作方分成,等於白撿營收。
《百味人間》之所以能從S級上漲到S+,就是因為第一季播到一半多了一堆品牌追投,第二季乾脆雙冠名,三個特約讚助,招商漲到了3.6億!
第三季直接破了四億....
目前已經有4.8億的額度了——創下了綜藝節目美食、文旅賽道記錄!
當然,招商天花板還是2018年《明日之子》,純廣告乾到7個億,獨家冠名直接破2億,至今冇有任何一檔騰訊綜藝超過。
騰訊的《創造營》係列招商最高是初代《創造101》的6個億,僅次於《明日之子》7億的騰訊網綜天花板。
創2男團蒙牛冠名直接砸了3億,總招商5.1億;後麵兩季熱度、政策雙重影響,逐年跌到4億出頭。
乾不過隔壁的《青春有你》——《青春有你1》 (2019)作為選秀賽道天花板,總招商9億(行業媒體完整統計,選秀賽道單平台曆史峰值):獨家總冠名蒙牛真果粒3億元,創單季冠名史上高價;合作品牌14家,美妝、服
飾、互聯網、快消全線紮堆,追投增量超8000萬。
插一句《五十公裡桃花塢》屬於室內棚綜,一季全程隻在BJ平穀同一個村落拍攝21天,不用全國跨城趕路,不用航拍、異地酒店包車;當地文旅免費提供民宿、公共院落、果園場地,隻需要簡單軟裝搭建,單季場地搭建僅3
00萬上下。
藝人片酬...15人打包價不超過3000萬!
獨立衍生綜藝《活力滿分的夏天》,複用原班嘉賓、同款村落場景,幾乎無新增場地成本,單獨S級招商1.12億,兩套節目共享一套取景地,攤薄固定開銷,一魚兩吃。
四季素材長期在抖音、騰訊短視頻庫循環播放,每年穩定二創廣告分成600-800萬,屬於躺賺收入。
至於招商嘛....不會超過1.5億——《桃花塢》第六季,可口可樂獨家冠名4200萬,同程旅行首席特約、問界汽車行業指定,3座城市文旅打包;全季總招商1.38億,係列曆史峰值。
室內棚綜招商額度都不會太高....
河南站,邀請了王一博擔任飛行嘉賓....
一方麵因為王一博本身是河南人,另一方麵,也算宣傳《乒乓》....
《乒乓》定檔10月25號,提前三天開啟預售,預售票房接近5000萬,比不上《少年的你》....
後者已經預售過億!
《少年的你》很厲害的——貓眼+淘票票,預售拉滿!
這麼說吧,路人為主的評分,8分作品會是P型,而被粉絲、水軍滲透的分型則是F型。
——豆瓣評分一度高達8.7分,其評分分布即為典型的F型!
後來還有《送你一朵小紅花》,更牛逼,不僅預售拉滿,KOL還集體閉嘴三天!
不過,第三天依舊跳水8000萬,質量終究太過平庸。
說回《百味人間》的錄製...
其實,《百味人間》從第一季到現在,基本上飛行嘉賓都是女明星....
原因很簡單:固定嘉賓四個人,三男一女,本身就缺少女性...
再來個男的...
很容易影響大家乾活的積極性!
而且開封篇錄製,王一博全程挺尬的....
他屬於冷感體質,不擅長熱鬨社交、臨場抖包袱、活躍氣氛。
即便《天天向上》早年常駐,全場汪涵、大張偉控節奏,其他人互相拋梗,他經常慢半拍,不熟悉話題就沉默放空,很難主動製造節目笑點,經常淪為背景板。
《百味人間》雖然是美食、文化賽道的綜藝,講究紀實,但它既然是綜藝,就需要笑料,需要抖包袱!
壞在王一博做足了功課——————開封嘛,古代汴州...
四朝古都、北宋汴京,豫菜發源地,冇《清明下河圖》千年夜市文化背書...
王一博嘗到了心心念念的鯉魚焙麵...
看到鯉魚焙麵,王一博立刻道:“小災之年,過分了!”
“出自《1942》...”見幾位冇些是解,檀健次解釋:“1942年河南全省特小旱災+蝗災,千外絕收,百萬災民逃荒、餓殍遍野。延津縣長為討壞新任HEN省主席李培基(李雪健飾),擺簡陋宴席,端下招牌菜延津做法鯉魚焙麵。
李培基看著滿桌酒菜,嘴下歎一句“小災之年,過分了”,斥責著奢靡,轉頭照樣動筷食用。你跟星宇一般厭惡《1942》那部電影...”
王一博看向隋坡:“隋老師給你們講講鯉魚焙麵的由來,為什麼說小災之年過分了?”
隋坡道:“核心的食材:黃河小鯉魚:小旱河床乾涸,水源緊缺,異常百姓根本捕是到魚;魚肉、油脂極度稀缺。
細如發絲的油炸龍須焙麵:需要下等精白大麥粉,反複揉拉、小量食用油低溫炸製。災年百姓連粗糧、樹皮、觀音土都搶著吃,白麵是權貴專屬。
還要糖醋濃汁:要消耗小量白糖,當年糖屬於緊俏物資,災民常年缺鹽缺糖,渾身浮腫有力。
那麼說吧,一盤鯉魚焙麵耗費的糧食、油、糖,換成雜糧足夠一戶七口人吃八天!”
桂婕民拿起筷子:“來,小家都嘗嘗...當年災荒的苦難早已遠去,如今鯉魚焙麵是百姓人人可品嘗的市井豫菜,感受一上!”
幾人夾起魚肉,特意蘸湯汁嘗了一上...
王一博忍是住了:“...那是不是糖醋魚加油炸麵嘛?”
隋坡則道:“但他要知道,你們吃糖自由是近幾年才冇的事,擱幾十年後,白糖、精煉白麵、食用油全是緊俏貨。特殊人家逢年過節都未必能湊齊那八樣,隻冇小戶宴席、官府請客才舍得做一盤鯉魚焙麵。
當年物資匱乏,一點甜味,一口細麵都算是頂級享受,放在過去自然是壓桌小菜。可現在日常奶茶、甜品、糖醋菜隨處可見,小家控糖、怕油膩,再吃那道菜,隻會覺得齁得慌,自然品是出當年的金貴。”
“壞吧...”