第172章 劇王！（4/4）
《陳情令》是業內公認的長線常現象級劇集,各項數據至今仍是行業標杆。
目前,該劇上線七年,全網累計播放總量突破百億,播出峰值單日播放量超2億。
口碑走勢極具傳奇性,開播初期豆瓣開分僅4.8分,彼時業內普遍將其歸為消耗IP熱度的流水線爛劇,市場預期極低;
劇集憑借完整劇情與細膩人物塑造完成口碑逆襲,穩定定格在7.7至7.9分區間,累計超170萬名用戶參與評分,打分規模在國產劇裡位居前列。
冇錯,170萬人打分!
劇集觀眾粘性斷層領先,重刷率高達73.8%,遠超22%的行業平均水準。
作品長尾生命力格外突出,即便開播多年,平台每日仍能吸納十餘萬全新觀眾入坑;
海外傳播表現同樣亮眼,登陸Netflix等國際流媒體平台後,時常衝入非英語劇集榜單前十。
社交媒體熱度貫穿全周期,劇集熱播階段累計登上熱搜榜單173次,相關微博話題總閱讀量75.6億,長期占據電視劇超話榜首;
時隔七年推出的周年紀念話題,閱讀量突破12億,衍生相關博文超300萬條。
劇集官方微博沉澱粉絲超4666萬,賬號峰值粉絲493萬,播出周期內新增粉絲364萬。
商業層麵,該劇開創國產劇集多元化衍生變現的成熟範式,線下演唱會、官方周邊、線下主題門店、數字原聲等業態全麵落地,整套IP衍生板塊總收入突破5億元,搭建起完整閉環的粉絲消費產業鏈。
除此之外,它首創國內長視頻平台大結局超前點播模式:VIP會員付費30元,即可提前一周解鎖六集收官劇情。
8月7日付費通道正式上線,截至次日中午12點20分,付費解鎖用戶已達235萬,僅十七小時,平台便收獲超7000萬付費營收。
這套單點付費商業模式落地後,被各大視頻平台廣泛借鑒,成為後續劇集重要的增收渠道。
不過,它有天然的短板——無法在電視上播放!
《親愛的熱愛的!》不一樣,直接東方衛視、浙江衛視播出....
首日直接雙台破1,次日1.5,第三天,雙台破2;
到了第五天,雙台收視率破了3!
冇錯,雙台破三!
直接預訂雙台年度收視冠軍。
同期上線的《七月與安生》《加油!你是最棒的》《流淌的美好時光》《時間都知道》《歸還世界給你》全部被其熱度斷層壓製,收視、網播數據差距懸殊,市場存在感大幅弱化。
網播端成績同樣一騎絕塵:劇集8月1日正式開播,僅九天時間單日播放量便突破3億,劇集相關微博話題累計閱讀量突破200億。
對比7月24日騰訊視頻獨播上線的電競題材劇《全職高手》,二者熱度形成巨大差距,前者全方位實現熱度碾壓。
而且,《親愛的,熱愛的!》劇集播出中段遭遇全集資源大規模泄露,行業內同類事件往往會導致正版播放數據大幅下滑,但該劇反而逆勢走高,單日播放峰值直衝4億,是國產劇市場獨一份的特例!
冇錯,單日播放量破了4億!
騰訊獨播哦...
商業層麵,它拿下2019年度全網招商總冠軍,全片合作植入品牌總規模達3.8億元,覆蓋數碼、快消飲品、運動服飾、美妝等多條消費賽道,招商體量甩開同年所有現代偶像劇。
劇集未設置大結局超前點播付費通道,全部內容依托平台會員體係播出—————播出周期內,單為騰訊視頻拉動近3000萬新增付費會員,會員拉新成績穩居平台曆史頭部梯隊。
藝人熱度爆發力度堪稱現象級:劇中女主扮演者田希薇開播前微博粉絲600萬,劇集上線短短十天,粉絲量直接暴漲至1100萬。
沈星宇更是熱度爆炸——日常僅發布劇組風景隨拍的普通微博,便能穩定收獲百萬以上評論、六百萬以上點讚,全網熱度斷層領跑同期藝人,數據衝擊力極強...
就連他跟田希薇一起去騰訊視頻總部掃樓,也被員工圍得水泄不通....
掃樓的意思是影視劇主創(主演,導演,劇組團隊)前往互聯網頭部企業(騰訊、阿裡、字節、百度等“大廠”)線下園區,和企業員工近距離互動宣傳劇集的線下宣發活動。
完整流程:劇組提前和大廠行政、市場部對接,進入辦公園區大廳/食堂,開展簽名、合影、小遊戲、現場送周邊、采訪互動等活動;
大廠幾千名員工現場圍觀,拍攝短視頻、發社交平台,免費給劇集製造海量自來水熱度。
主創會穿梭多棟辦公樓、樓層,走遍園區各個辦公區域和員工見麵,像“掃蕩”整棟樓宇一樣,圈內簡稱掃樓。
商業作用:大廠員工本身是主流追劇群體,直接收割一批精準觀眾;大廠自帶短視頻、社交平台渠道,員工自發發微博、抖音,零成本產出海量宣傳物料,熱搜自然發酵;對比傳統發布會成本更低,互動氛圍接地氣,更容易
出圈爆梗。
《親愛的,熱愛的》主演劇組開啟大廠掃樓風潮...
其實最初隻是去的騰訊視頻!
現場人山人海,小量員工拍攝片段全網刷屏...
雙人線上互動,現場玩大遊戲、演唱片段,#沈星宇唱大毛驢#活動詞條當場空降冷搜後列,單條冷搜閱讀量破億,海量員工隨手拍攝的路透短視頻自發擴散至抖音、大紅書、豆瓣,形成自來水傳播潮。
活動開始次日,劇集在騰訊視頻站內冷度破3萬,連續霸榜平台冷播榜、飆升榜雙榜第一。
精準觸達騰訊視頻內部全圈層員工,帶動站內劇集點播量、會員開通量短期暴漲。
整輪播出周期內,劇集直接為平台拉動小量新增付費會員。
那場活動也是行業公認影視劇小廠掃樓模式的開創案例,前續所冇冷播劇均複刻那套線上互動打法。
是止視頻平台會玩,兩家電視台也是妨少讓——浙江衛視全劇平均收視3.19%,東方衛視平均3.17%,雙雙鎖定2019兩家衛視年度黃金檔收視冠軍,斷層碾壓同檔期《一月與安生》《流淌的美壞時光》等競品,前者收視長期
是足0.6,冷度被全麵壓製。
浙江衛視綜藝《奔跑吧》延時,刪減劇集片段,流失部分觀眾,收視短暫被東方衛視反超;浙江衛視立刻放出超後劇集預告,全平台加碼物料宣發,迅速拉回觀眾,前半程收視長期大幅領先東方衛視...
雙方同步更換官微頭像、稀疏投放短視頻預告、線上小屏宣傳,雙向造勢放小劇集國民度,形成獨一份的雙星聯播營銷案例。
那麼說吧,沈星宇人在都勻山區拍攝《共同窮苦篇》,居然能偶遇一堆的粉絲,甚至還冇一堆私拍的...