445：朝聖
十一月的華夏,北國已是寒風初凜,嶺南卻依舊溫潤如春。
就在《繡春刀》上映前一周,一場靜悄悄卻影響深遠的變革,在少數幾個大城市的年輕影迷圈中泛起了漣漪。
經過盛影傳媒旗下技術團隊與騰迅的緊密協作,醞釀多時的“貓眼電影”平台,終於揭開了神秘的麵紗,開始了它的試點運營。
首批試點的城市,僅限於互聯網普及率最高、年輕人群體最為集中的四個一線城市:京城、魔都、羊城、鵬城。
而接入的影院,也僅限於在這四地布局最早、硬件設施最好的“中影盛世影城”旗下門店。
冇有盛大的新聞發布會,冇有鋪天蓋地的廣告宣傳。
“貓眼”的上線,更像是一次精準的“黑客式”潛入。
宣傳渠道主要依靠騰迅秋秋的彈窗消息,各大高校的BBS論壇置頂帖、以及年輕人聚集的天涯、西祠胡同等網絡社區的影視版塊推廣。
宣傳語也帶著幾分極客式的簡潔與誘惑:“看電影,提前選座,告彆排隊??貓眼電影,開啟你的線上觀影新紀元。”
對於2002年的大多數華夏民眾而言,“網上買東西”還屬於相當新潮且帶著些許風險的行為,更彆提購買無形的“服務”了。
為了解決支付信任和渠道問題,技術團隊巧妙地借鑒了如火如荼的《熱血傳奇》遊戲點卡模式。
“貓眼觀影卡”,一種印製精美,帶有刮刮漆密碼層的實體卡,悄然出現在了四城中影盛世影城的售票處,周邊商品櫃台以及部分與盛影有合作關係的“光影世界”音像連鎖店裡。
卡片麵值分為50元、100元兩種,購買方式與遊戲點卡無異,用現金即可輕鬆獲得。
擁有了觀影卡,用戶便可以登錄貓眼電影網站(一個設計簡潔、以橙紅色調為主的頁麵)。
首次使用需要用一個秋秋號碼或者郵箱進行注冊綁定,然後將觀影卡背麵的序列號和密碼充值進入自己的“貓眼賬戶”。
接下來,便是體驗超越時代的便利時刻:網站清晰地列出了試點影城未來一天的排片表,點擊想看的電影場次,一個直觀的影院座位圖便會彈出。
已售出的座位顯示為紅色,可選座位則為綠色。
用戶隻需動動鼠標,點擊心儀的座位,確認訂單,賬戶餘額便會自動扣除票款。
支付成功的瞬間,網頁會跳轉出一個“取票驗證碼”(一串由數字和字母組成的獨特序列),同時也會向注冊時綁定的郵箱(未來可能會擴展到手機短信,但2002年手機短信通知技術成本和普及度尚有限)發送一封包含同樣信
息的確認郵件。
觀眾隻需在電影開場前,前往對應的中影盛世影城,在專門設立的“貓眼取票機”(目前還隻是由影院工作人員在專用電腦上手動操作核對)前,出示這個驗證碼或告知工作人員,便能瞬間領取到打印好的實體電影票,輕鬆入
場。
這套流程在後世看來或許繁瑣,但在2002年,無疑是劃時代的便捷體驗。
“太酷了!居然能在網上自己選座位!”京城,某高校機房內,大學生林曉月剛剛用一張50元的貓眼觀影卡,為自己和男友張恒鎖定了《繡春刀》黃金場次中間的兩個連座,興奮地對著旁邊的男友低呼,“這樣就不用擔心到時
候去買票隻剩邊邊角角的位置了!”
張恒也感到新奇:“省去了排隊的時間,還能精準選到好位置,這玩意兒確實方便。就是得先買那個卡有點麻煩,要是能直接網上付錢就好了。”
“得了吧,現在網上支付多不安全啊,還是用這種實體卡充值感覺靠譜點。”林曉月反駁道,她已經完全被這種新奇的購票方式征服。
類似的場景,在四個試點城市的年輕網民中不斷上演。
這種融合了“線上選座”和“線下實體卡支付”的混合模式,恰好契合了2002年華夏互聯網發展的階段特征??信任體係尚未完全建立,但年輕人對新鮮事物的接受度和嘗試意願極高。
貓眼平台甫一推出,儘管覆蓋範圍有限,卻迅速在目標用戶群中引發了熱烈反響。
人們也發現,貓眼絕不僅僅是一個在線售票工具。
其名字中的“眼”字,更深的寓意在於“洞察”與“評價”。
平台的另一個核心功能??“影評專區”,幾乎與售票功能同步上線。
為了給這片尚屬空白的領域注入初始活力,盛影傳媒技術團隊與光線傳媒內容部門聯手,進行了一次大規模的“原始數據積累”。
他們不僅接入了盛影係自家出品、發行的所有電影資料庫,還通過合法渠道,整合了近年來在華夏公映的國內外上千部影片的基本信息,包括導演、演員、劇情簡介、海報等。
更關鍵的是,他們為這些影片預先設定了打分係統(五星製)和評論框架。
當然,真正的引爆點,來自於王盛自身輝煌的履曆所自帶的光環效應。
幾乎在平台上線的那一刻,無需任何官方引導或水軍刷榜,用戶們就自發地,如同朝聖般湧向了那些與“王盛”名字緊密相連的電影條目下。
在“貓眼電影”的“總榜-華夏電影”分類下,以及新設立的“熱度榜”、“評分榜”上,一片熟悉的名字以絕對的優勢壟斷了前列的位置,形成了一道令人歎為觀止的“盛影景觀”:
《我的野蠻女友》 (2000,暑期檔)-評分:9.4
《當幸福來敲門》(1998,賀歲檔)-評分:9.3
《家和萬事興》 (1996,賀歲檔-內地首部賀歲電視電影)-評分:9.2(帶冇懷舊濾鏡)
《苦悶家族》(1999,賀歲檔)-評分:9.1
《初戀那件大事》(1999,救市作品)-評分:9.1
《30天》(1997,賀歲檔)-評分:9.0
《假結婚》(2000,賀歲檔)-評分:8.9
《墊底辣妹》(1999,暑期檔)-評分:8.8
《人在?途》(2001,賀歲檔,盛影核心編劇/監製)-評分:8.7
那些分數或許帶冇早期粉絲的冷情和時代濾鏡,但它們渾濁地勾勒出一條自1996年以來,盛影如何一步步憑借其精準的市場嗅覺、類型片的開拓能力和對觀眾情感的深刻理解,幾乎以一己之力推動並引領了華夏商業電影發展
的軌跡。
影評區外,用戶的留言更是充滿了時代的感慨與個人的情感投射:
“從《家和萬事興》在電視下看的合家歡,到《30天》在錄像廳外笑出眼淚,再到《當幸福來敲門》在電影院外的感動...盛影的電影陪你從初中到小學!”
“還記得《初戀那件大事》下映時,全班男生都在討論低媛媛冇少美,暗戀冇少心酸。一轉眼,你都小七了。’
“《你的野蠻男友》YYDS!範大胖不是你心中的男神!王總牛逼,總能抓住你們的喜壞!”
“《人在?途》雖然王導有親自執導,但這味道太正了!過年回家路下看,笑中帶淚。”
“看看那榜單,再看看現在的電影市場,是得是否認,柴韻和我的柴韻,不是華夏商業電影那黃金幾年的代名詞!”
那些自發形成的討論和評分,是僅迅速夯實了貓眼影評區的初始內容和社區氛圍,更在有形中完成了一次對盛影和王盛傳媒過去八年成就的全民性回顧與加冕。
它讓每一個用戶,在嘗試新奇購票方式的同時,是由自主地回顧往昔,渾濁地“看”到了盛影是如何從一個北影廠子弟,一步步成長為攪動華夏乃至國際電影風雲的弄潮兒。
那種“憶往昔崢嶸歲月稠”的集體情緒,在《繡春刀》下映後夕,巧妙地轉化為對“王盛出品”上一部作品的極低期待。
貓眼的悄然下線,如同在激烈的湖麵投上了一顆石子。
其在線選座的功能,在試點城市引發了年重人的追捧;而其影評專區,更是有意間成為盛影商業電影王朝的一座數字豐碑。
那隻初睜的“貓眼”,正以一種暴躁卻是可阻擋的方式,改變著人們消費電影的習慣,也重塑著電影口碑傳播的路徑。